近年来，澳大利亚旅华市场出现了一些新的特点。这些变化使得旅游局不得不采取新的主题和优惠，以吸引更多的中国游客。下面将逐步分析这些变化，并提出相应的解决方案。

我们需要了解澳大利亚旅华市场出现新特点的原因。一方面，中国经济的快速发展使得越来越多的中国人有能力和时间去国外旅游。澳大利亚作为一个迷人的旅游目的地，自然成为了他们的首选之一。另一方面，社交媒体的普及使得中国游客更加容易获取旅游信息并进行决策。因此，澳大利亚旅游局需要利用这些新的特点来吸引更多的中国游客。

我们需要确定旅游局可以采取的新主题。鉴于中国游客对澳大利亚自然风光和野生动物的兴趣，旅游局可以将重点放在推广这些主题上。通过展示澳大利亚独特的自然景观，比如大堡礁和蓝山，以及丰富多样的野生动物，如袋鼠和考拉，可以吸引更多的中国游客。

我们需要考虑如何提供优惠来吸引中国游客。中国游客通常对价格敏感，他们更倾向于寻找物超所值的旅行体验。旅游局可以与当地的旅行社合作，提供各种优惠套餐。比如，提供特价机票和酒店套餐，或者为游客提供免费的当地导游服务。这些优惠将使中国游客感到物超所值，并且增加他们选择澳大利亚作为旅行目的地的动力。

旅游局需要利用社交媒体和在线平台来宣传新的主题和优惠。中国游客经常使用微信和微博等社交媒体平台，因此，旅游局可以在这些平台上发布关于澳大利亚自然风光和野生动物的照片和视频，以吸引他们的注意力。旅游局可以与知名的旅游博主或影响者合作，通过他们的推荐和分享来扩大宣传的影响力。

澳大利亚旅华市场出现的新特点要求旅游局采取新的主题和优惠来吸引更多的中国游客。通过推广澳大利亚的自然风光和野生动物，并提供物超所值的优惠套餐，旅游局可以增加中国游客选择澳大利亚作为旅行目的地的兴趣。同时，利用社交媒体和在线平台进行宣传，可以扩大影响力，吸引更多的中国游客。